“画饼时代”终结-外媒谈游戏宣发方向的未来

突然每个热爱电子游戏的玩家都曾体验预告过心心念念的大作被取消的失落感，如今面对某些游戏的首次亮相，许多人已不再轻易动心。特别是当一款游戏只发布了一个名字，可能配上一张概念图或简短的剧情，却再无后续消息时，玩家们很难真正投入期待，因为甚至无法确定这款游戏是否真的会问世。

最近，Xbox因取消违禁品项目将这一问题推上风口浪尖，但绝非个例。近年来，各大公司在公布游戏后便陷入长期沉默，历经数月似乎数年无进展，最终结局终止开发。就此，外媒ComicBook深入探讨了“先公布、后取消”这一现象背后的游戏宣传。

游戏宣传为何适得其反？

预告片和早期宣传本是吸引关注的利器，但若公布与预告片之间间隔过长，长到足以让玩家彻底遗忘，这种营销反而会起反作用。违禁品是典型的——2021年仅以标题和基础设置公开之后，便音讯全无，直到2025年8月初，雪崩工作室（Avalanche）许多工作室）才正式宣布项目终止。

而最令人震惊、也最常被调侃的案例莫过于空洞骑士：丝之歌。Team Cherry在2019年公布了续作，然而过去六年，终于正式宣布社区了。在一大网络中，这款游戏的“即将推出”即将成为梗图素材，玩家甚至默认它已“胎死腹中”。任天堂 Switch 2直面将于2025年延迟上线，但由于多年承诺跳票，公众对其能否真正面世仍持高度怀疑。

另一个令人担忧的趋势是，越来越多的工作室在游戏尚未进入可玩阶段、甚至开发尚未真正启动时，就开始制作精美的宣传片。这让陷入困境的玩家陷入等待的等待征询。正如Reddit用户FutureEditor所言：过去人们担心游戏成品与宣传不符；如今，大家更担心的是游戏压根的存在。

以最后生还者为例，PlayStation在2011年公布了该游戏，2013年正式上线。虽然开发周期但有两年，当时玩家并不担心项目会被砍掉。而现在，游戏被取消已成常态，玩家已只学会在看到下午的时间了才敢抱有目光期待——如此，也无法完全避免跳票或取消的风险。Bungie的新作失落星船：马拉松就在最近Alpha测试后宣布延期，而它远非唯一一家再次推迟已公布项目的公司。不过，这样的高频震荡也促使部分发行商开始思考自身的宣传节奏。

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